Une première carte bancaire pour les Éthiopiennes

Morpho travaille avec Commercial Bank of Ethiopia depuis 2012 : elle est en charge de la fabrication de leurs cartes bancaires EMV*, soit un million d'unités, et en réalisons le design. Mais toutes ces cartes ne sont pas destinées aux mêmes utilisateurs (étudiants, familles, business, etc...) : c'est le principe de la segmentation. Pour bien les différencier, la banque a donc demandé à Morpho de réaliser son portfolio complet, soit sept visuels. La particularité de ce projet est que l'une de ces cartes est exclusivement dédiée aux femmes : une vraie première dans ce pays. Liée à un compte sur livret « Women's Saving Account » (WSA) et destinée à être produite à 200 000 exemplaires, elle est la première de son genre en termes d'avantages, d'objectifs et de clientèle ciblée.

Une carte spécifiquement destinée aux femmes
En Éthiopie, la femme est le véritable pilier de l'intégration économique de la famille : c'est elle qui gère les finances. Avec cette carte, la banque veut permettre aux éthiopiennes d'accéder plus facilement à des solutions de microcrédit, afin de pouvoir entreprendre des démarches en toute simplicité. Destinée notamment aux habitantes des régions rurales, cette carte sera une opportunité unique pour elles d'accéder au système bancaire ou obtenir des avantages chez certains commerçants. Enfin, disposer d'une carte bancaire leur permettra d'éviter les vols ou de se retrouver ruinées en cas de sinistre ; en effet il est arrivé que certaines familles perdent les économies de toute une vie dans des incendies !

Un design traditionnel
Les banques accordent beaucoup d'importance au design de leurs cartes car elles portent leur image de marque. Pour cette carte, Commercial Bank of Ethiopia a demandé à Morpho de lui proposer des visuels évoquant élégance et positivisme. Les équipes ont alors imaginé six designs, cinq résolument modernes, et un plus traditionnel – c'est ce dernier qui a retenu l'attention.
Pour concevoir cette nouvelle carte Morpho s'est inspiré du costume traditionnel éthiopien, le « tibeb », qui signifie sagesse. La carte illustre l'image de la femme éthiopienne d'aujourd'hui : une femme moderne qui ne renie pas ses valeurs et sa culture. Un principe qui a véritablement séduit.

*EMV (Europay, MasterCard et VISA) est en phase de devenir le standard universel dans le processus de migration des cartes à bande magnétique vers les cartes à puces. EMV est un standard d'interopérabilité développé par les trois établissements financiers et garantissant une coopération des cartes à puces portant le logo Europay, MasterCard ou VISA, de l'ensemble des terminaux de paiement et des distributeurs pour fournir un niveau de sécurité optimal.

Principale banque éthiopienne, Commercial Bank of Ethiopia, a choisi Morpho pour réaliser le design de sa première carte bancaire destinée aux femmes.
Eclairage sur cette initiative, symbolisant l'indépendance financière de la femme en Ethiopie.

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